过去两年市场一直质疑苹果在人工智能（AI）时代落后于竞争对手，但高盛认为，今年的全球开发者大会（WWDC）可能成为苹果AI战略真正落地的起点。
高盛在其WWDC 2026前瞻报告中表示，苹果预计将在今年大会上公布AI增强版Siri的详细信息，并确认其将在今年晚些时候正式推出。对于投资者而言，这不仅是一次产品更新，更是检验苹果能否在AI时代重新打开增长空间的重要时刻。
高盛维持苹果“买入”评级，目标价设为340美元。
AI Siri终于落地
此次WWDC最受关注的焦点无疑是AI增强版Siri。苹果早在2024年便首次展示了这一产品。当时苹果承诺，新版Siri将能够理解用户个人信息、感知屏幕内容，并在多个应用之间完成复杂任务。
然而，由于技术和产品准备不足，苹果增强版Siri被推迟至今。
高盛预计，苹果将在本次大会上正式公布新版Siri的上线时间表，并确认其将随今年9月发布的iOS 27以及iPhone 18系列同步推出。
与传统语音助手相比，新版Siri最大的变化在于其具备了更强的个人上下文理解能力。
新版Siri将能够调用用户在信息、日历、照片、备忘录等应用中的数据，从而提供更具个性化的回答。例如，当用户询问某位客户的信息时，Siri不仅能够查询通讯录，还能结合聊天记录、会议安排以及相关文件内容进行综合分析。
此外，苹果此前承诺的“屏幕感知”能力也有望正式落地。Siri将能够理解用户当前正在浏览的内容，并基于屏幕信息执行相关操作，实现跨应用协同。
苹果预计还将推出独立的Siri应用，其交互方式将更加接近ChatGPT、Claude和Gemini等主流AI聊天机器人，用户既可以通过语音，也可以通过文字进行交流。
这意味着Siri有望从传统语音助手转变为真正意义上的个人AI助手。
苹果或成为AI时代最大的流量入口
相比功能升级，更值得投资者关注的是苹果可能公布的另一项战略调整。
根据市场消息，高盛预计苹果将允许用户在Apple Intelligence（苹果智能）体系中选择不同的大模型供应商，为Siri、写作工具以及图像生成等功能提供支持。
如果这一策略最终落地，其意义可能远超一次简单的软件升级。
过去十多年里，苹果通过App Store掌握了移动互联网时代最大的应用分发渠道。无论是Facebook、TikTok还是Spotify，都需要借助苹果生态接触数十亿用户。而在AI时代，苹果有望复制这一模式。
未来用户或许可以在苹果设备上自由选择不同AI模型提供服务，而苹果则继续掌控用户入口、设备生态以及支付体系。
换句话说，苹果未必需要拥有最强大的AI模型，但凭借数十亿台苹果设备的装机量，它可能依然掌握着AI触达消费者最重要的渠道。
AI能否重新激活iPhone换机需求？
对于资本市场而言，一个更现实的问题是：AI究竟能否转化为硬件销售增长？
近年来，智能手机行业整体进入成熟阶段。产品创新速度放缓，用户换机周期不断延长，成为困扰苹果的重要问题。
高盛认为，AI有望成为推动iPhone新一轮换机周期的关键变量。
事实上，苹果今年上半年iPhone收入已经实现23%的同比增长，显示需求依然保持强劲，但市场普遍担心这种增长能否持续。
从历史经验来看，每一轮重要技术升级几乎都会带来新的换机潮。从3G网络、Retina显示屏到Face ID，每一次重大创新都曾刺激消费者升级设备。
苹果显然希望AI成为下一个驱动力。如果AI增强版Siri能够展现出足够明显的体验优势，那么用户可能为了获得完整AI能力而升级至新设备，特别是高端iPhone机型。
因此，本次WWDC将是市场评估AI是否具备硬件变现能力的重要观察窗口。
服务业务或成为最大受益者
除了硬件销售之外，高盛认为，AI对于苹果服务业务的意义可能更加深远。
过去几年，服务业务已经成为苹果利润增长的重要来源，App Store、Apple Music、iCloud以及广告业务持续提升该公司的盈利能力，而AI有望进一步强化这一趋势。
一方面，AI辅助编程正在显著降低软件开发门槛。随着越来越多开发者借助AI工具创建应用程序，未来App Store中的应用数量可能出现新一轮增长，苹果也将继续抽取生态收益。
另一方面，苹果将向开发者开放AI工具。苹果预计将在WWDC上推出更多面向开发者的Apple Intelligence工具，帮助第三方应用集成AI功能。
这意味着苹果不仅能够从AI应用增长中受益，还可能进一步强化自身生态系统的网络效应。
苹果的差异化优势：隐私与端侧AI
相比OpenAI、Google等公司，苹果最大的竞争优势并非模型能力，而是隐私。
高盛指出，苹果预计将在WWDC上继续强调Private Cloud Compute（私有云计算）架构的重要性。
这一架构允许大量AI任务优先在设备本地完成处理，仅在必要时调用苹果专属云端资源。对于用户而言，这种模式能够降低隐私泄露风险；对于苹果而言，则有助于控制AI推理成本。
随着AI行业逐渐开始关注推理成本和Token消耗问题，端侧AI的重要性正在重新上升。
而苹果凭借其软硬件一体化生态，在这一领域拥有天然优势。
除了Siri还有哪些AI功能？
除了Siri这一重头戏，高盛预计WWDC还会公布一系列AI应用功能。
在影像与创意端，Photos（照片）应用将迎来除“Clean Up（消除）”之外更高级的AI编辑矩阵，用户将获得一键内容生成、画面元素智能增强以及画幅重新构图的能力。
在实用工具端，Camera（相机）的视觉智能（Visual Intelligence）将获得跨越式升级，例如直接扫描食品的营养成分标签并自动同步至Health App记录膳食摄入，或者通过扫描纸质名片直接秒建联系人。
此外，Safari标签组管理和Wallet（钱包）自定义票证等功能也有望亮相。
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