正大广场中庭，身着汉服、cos服的年轻人驻足留影、相互交流；南京东路步行街上，古美洲主题文创店人流络绎不绝，VR体验区里游客正沉浸式感受美洲古文明…… 本周末，“上海之夏” 国际消费季好戏连台：第二届上海国际游戏动漫月多场主题嘉年华集中启幕，上海博物馆 “世界树之巅：美洲古代文明大展” 的文创联动持续升温，国风次元潮流与文博人文韵味在沪上各大商圈碰撞交融，文商旅体展多元联动，为申城暑期消费再添火热动能。
国潮次元拓展消费场景
作为“上海之夏”国际消费季特色活动，第二届上海国际游戏动漫月由去年首届的38天延长至近70天，覆盖暑期消费黄金窗口。本周末，多场主题嘉年华为上海国际游戏动漫月又添新亮点。
8月8日，2026浦东谷子嘉年华在正大广场启幕，以 “国风焕新，谷力全开——沉浸式次元冒险之旅” 为主题，融合国风、IP、市集、演艺、商圈巡礼多重玩法。现场集结《明日方舟》《洛克王国》正版 IP 展区，《盗墓笔记》《赛博朋克 2077》快闪区同步亮相，玩家可抢先入手线下首发的限定官方周边；1楼西区30个文创市集摊位上，画师原创手绘作品琳琅满目；谷子闲置交换专区里，爱好者们互换稀有藏品、清理重复周边，一站式满足淘货、换谷、社交的多元需求。
本届嘉年华主打“国风+潮玩”的差异化体验，将传统古风美学与二次元审美结合。汉服爱好者、二次元玩家可在现场换装拍摄国风次元大片。周末3楼主舞台上，宅舞、歌曲翻唱、IP主题舞台剧、专场Live演出循环上演，次元达人面对面交流活动同步开放，让玩家沉浸式感受线下次元文化的舞台氛围。
江岸另一侧的黄浦区巨鹿路FOUND158，第二届上海国际游戏动漫月配套市集——国潮节嘉年华市集也于8月7日至9日限时登场。当非遗古韵遇见热血国漫、百年老字号牵手顶流游戏IP，为期三天的沉浸式潮玩盛会解锁上海暑期老字号与国潮国漫文商旅体展融合的全新打开方式。
集结国民级游戏、人气国漫IP，本次国潮节嘉年华带来首播新番、限定联名、超前剧透、独家沉浸体验四大独家福利，每一项都是线下限定。超高人气IP《缔灵爱》第二季于8月7日正式开播，上海制皂联名新品护手霜现场首发，老字号匠心调香技艺碰撞新潮动漫美学，打造兼具颜值与实力的国风限定联名好物；经典动作游戏《刺客信条》联动Ears bar打造主题快闪酒吧，游客可现场体验最新上线的《刺客信条：黑旗 记忆重置》，专属沉浸式互动玩法成为游戏爱好者的必打卡项目；爆款国风动画《大理寺日志》线下专属打卡空间同步开放，为漫迷带来中式国风美学与热血故事的沉浸式体验。
此外，百联ZX作为BilibiliWorld2026独家官方分会场，以百联ZX创趣场为核心，联动南京东路第一百货C馆等百联旗下四大商业体，打造了全国首个聚焦国创IP内容的“城市级痛商圈”。新世界城落地《全知读者视角：救赎的魔王》全国首展，原神、明日方舟等热门IP限时快闪同步开启；K11迎来《时光代理人》五周年原画艺术巡回特展全球首站；宏伊国际广场推出“鹅鸭一夏组队出发”主题快闪，多点位联动持续激活年轻消费群体。
为世界级商街带来“美洲流量”
开幕已满一个月的 “世界树之巅：美洲古代文明大展”，不仅让上海博物馆成为暑期来沪游客的必打卡地标，其延伸出的文创快闪店，也为淮海路、南京路两条世界级商街带来了可观的“美洲流量”。
坐落于南京东路步行街的百联·世界树之巅主题店，是上海博物馆联合百联集团在场外打造的体量最大、沉浸感最强的文创体验空间。店内汇聚近2000款文创周边，搭配交互式VR玛雅沉浸体验、美洲特色美食伴手礼、主题打卡集章、限定摇摇乐互动等多元业态，集文化展示、商品零售、旅游打卡、互动体验、IP延伸于一体。
步入店内，整座空间以“世界树”为视觉与叙事核心，灵栖雨林、巧匠淳风、星象奇观、美洲神曜四大分区构建沉浸式文化游览动线，游客可从象征三界互通的世界树装置出发，依次游历四个主题，通过可触摸、可打卡、可互动的线下体验认识和了解厚重的古美洲文明。门店二楼特别配套的“神秘的玛雅”大型VR探索展，特别受到亲子家庭和境外游客的喜爱。上海三联（集团）有限公司副总经理沙天兵告诉新民晚报记者，门店与大厦内的七重天宾馆开展了合作，入驻宾馆的游客VR体验可享七折优惠，实现文博IP与城市商业深度融合。
“玉米是美洲古文明极具代表性的文化符号，也是门店近期重点打造的季度特色主题。”沙天兵介绍，门店围绕玉米文化符号落地了剥玉米趣味挑战赛、玉米主题手作工坊等多元互动。这些沉浸式场景、独家联名文创、特色主题体验吸引市民游客先行感受美洲古文明，激发大众观展兴趣、为上博大展蓄水。同时借助大展深厚的文化底蕴，也为商圈商业注入文化厚度，以商业空间链接文博文化与城市旅游，持续推动客流导流，实现“以商承文、以文促商”双向赋能。
刚带孩子体验完“剥玉米”比赛的刘女士告诉新民晚报记者，她预约的美洲古代文明大展观展时间就在当晚。“在这里先行感受到美洲文化非常有趣，我们买了几件文创产品做纪念，期待在上博有更深刻的参观体验。”
位于淮海中路龙凤PRSCO二楼的“世界树之巅@淮海”文创快闪店同样人气火爆。“自运营以来，工作日客流约1000人次，周末客流翻倍，消费转化率近30%。”潮步淮海公司总经理潘梦薇表示，淮海快闪店带来三款独家限定产品——小黄豹、小粉豹金属镶钻冰箱贴和毛绒吊床冰箱贴。此外，开设了串珠手作体验区，顾客可挑选心仪珠饰，串制独属于自己的美洲风情手串。
“除了售卖文创产品，更有意义的是把美洲文化科普给消费者。”潘梦薇透露，国内消费者对美洲文化比较陌生，因此门店结合博物馆内容，安排店员讲解并调整展陈设计，帮助消费者了解羽蛇神、玉米神等美洲文化元素。门店上周推出了满500元包邮的线上购买服务，以满足上海之外的文博爱好者购买需求。
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